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11 04.2018
「精准广告」是互联网企业才有的觉悟?并不是!


本文来源:今日头条

「精准广告」是互联网企业才有的觉悟?并不是!
互联网技术让精准广告成为现实
精准广告
精准广告是近年来比较火,比较热的概念,简单地理解就是精准投放的广告。大型互联网企业凭借数据优势,在精准广告这个领域具有绝对优势,并且赚得是盆满钵满。头条凭借智能分发,甚至把精准投放这一精神应用到内容分发上,取得的效果也是显而易见的,今日头条已经成为中国互联网行业不可小觑的一股力量。
精准广告的概念是互联网企业提出来的,而且也是通过互联网技术实现的。那么,对广告的精准投放是近年来才有的追求吗?个人认为并不是!
传统企业对广告精准投放的尝试和努力
在互联网出现之前,电视广告和报刊广告是相对而言比较好的精准投放平台。
OPPO和VIVO两大手机厂商的异军突起,以及加多宝凉茶,可以说非互联网企业在精准广告这个方面很好地案例。虽然OPPO跟VIVO也有借助互联网传播,在这里我们暂且不提。
根据自己的产品定位,找到合适的营销点,在特定的频道狂轰滥炸。很难想象OPPO在军事新闻频道进行广告轰炸会有什么样的效果。主打拍照和相机,所以就选定对该类特性最关注的的群体,他们最喜爱的频道和节目进行广告投放,而且高频度,不间断地投放。在互联网没有普及之前,这已经是非常好的一个努力和尝试了。
那么,在没有电视和报刊之前呢?商家们有没有对精准投放进行过努力?
【黄金口岸】的商铺一向是商家们的必争之地。为什么要把店开在这里呢?当然是人流量大了。问题是车站那些地方可能人流量更大呢。关键是核心商圈的有效客户密集。把店开在核心商圈,既能提供购物的便利,更能极大地提高曝光度。虽然在那个时候做不到把自己的产品推介给本产品的潜在客户,但是尽可能地把自己呈现在潜在的消费者面前,而不仅仅是更多人面前,已经在有意无意之间追求广告的投放效果了。人流量大带来的效果不仅仅是购买的人多,同时也能让更多人知道店家的存在,
再比如说说扎堆经营的手机店行成手机一条街,还有曾经的电脑城等等,都是通过一定的手段,把目标客户集中起来,有效地提高了广告的有效性。
因此,在精准广告这个概念没有炒起来之前,商家们对广告的精准投放早就有潜意识的追求。只不过,鉴于技术和执行力的限制,没有办法做到现在的水平,精准的程度不是很高。
传统厂商应该如何看待【精准广告】?
很显然,【精准广告】是所有商家一贯以来的追求,任何人都没有拒绝的理由。拥抱互联网,合理利用互联网,积极改善自己的竞争力,大概就是传统厂商该做的事了。
社会互联不是趋势,已然是个事实。社会变革正在发生,新零售,新商业,也许在追求上和传统商业没有太大区别,但是在形式上,在手段上,必然会有极其明显的差异。广告投放,精准是一贯以来的追求,但是,现在有了实现的可能。我们有什么理由可以拒绝呢?

保持学习,坚持改变,是商人必要的素质。做生意,不能太死板,不是让我们学会投机取巧,是要我们与时俱进!