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10 04.2018
让你多看一眼广告 欧莱雅找来Google帮忙
本文来源:界面

留给广告的时间只有6秒。
图片来源:视觉中国

在手机屏幕“霸占”了眼球经济的时代,广告想要吸引消费者的注意力越来越难。欧莱雅找来了Google帮忙。
本月起欧莱雅将和Google联手合作,双方员工通过搜集YouTube上人们关注的热点内容并进行数据分析,第一时间在视频平台上推出6秒钟短广告。这一计划被欧莱雅称为“媒体投注”。计划的核心和目的是想改变广告模式,重新拉回观众的注意力。
欧莱雅集团全媒体高级副总裁Nadine McHugh表示,欧莱雅希望广告制作播出的时间更快,甚至是在几天内就完成。同时,基于数据分析,欧莱雅的广告内容会更贴近人们关注的热点。“在这个充满挑战的环境中,想要吸引人们的注意真是太难了。广告商们比以往任何时候都想和消费者进行有价值的交流。”Nadine McHugh说。
理想情况下,这类短广告或成为欧莱雅和消费者之间“有价值的交流”。例如,当欧莱雅检测到YouTube某些频道的用户正在讨论关于美容、护肤的问题时,他们就会向这些用户推送相关品牌的六秒广告。


欧莱雅在YouTube上已经自建平台,进行美妆内容的推广。
或者,当每个人都在讨论时装周时,你或许会在各类关于纽约、伦敦T台秀的剪辑视频中发现欧莱雅的身影。不过,欧莱雅方面很快表示,目前品牌对于短视频广告的尝试尚处于学习阶段。
Nadine McHugh透露,欧莱雅“媒体投注”计划正准备出资资助一项实验性广告策划。在她看来,如果欧莱雅不强迫自己去尝试新事物,那么他们的媒体计划很容易被其他品牌模仿。
“我们试图寻找非常优秀的合作伙伴,这样我们可以一起做之前没有做过的事情,打造未来的样本。” 她说。
YouTube全球品牌解决方案总经理Debbie Weinstein表示,与品牌合作是计划的第一步。她表示,“很多人都可以拥有数据,但理解这些数据是很难的。因此,我们对欧莱雅的尝试和学习精神印象深刻。”
此外,据欧莱雅调查,电视中一旦出现广告时,人们就会看手机,这时候需要有吸引人的声音将观众拉回来看电视广告。因此,欧莱雅或许会使用“快闪广告”的方式,即以快速切换的画面、激情的配乐来吸引人们注意力。
不久的将来,欧莱雅还会考虑用六秒钟的视频广告模式制作电视广告,时长约是10秒钟。事实上, Facebook、Snapchat、Fox等公司早就开始了短视频广告的制作。相比传统制作昂贵的30秒视频广告,六秒钟的视频或会成为下一代广告的新标准。
“你必须让人们抬头,”Nadine McHugh说,“我们需要认识到这一点。”